• 史上最赚钱的3届奥运会,分别位于哪里?

    史上最赚钱的3届奥运会分别位于哪里?排名第三的则是1996年的亚特兰大奥运会,让主办国美国赚到了至少200亿美元以上。大家都知道如今的奥运会是个烫手山芋,举办国需投入的资金越来越多,很难获得可观的收益,所以导致最近两三届奥运会竞争举办权的城市越来越少。眼下正如火如荼举行的东京奥运铁定惨赔,因疫情的缘故让比赛门票和奥运旅游收入几乎挂零,外加上各国忙于抗疫使得东奥的热度大减,使其宣传效应也锐减。尽管纵观百年奥林匹克史大多数奥运会都亏损,但仍有赚到合不拢嘴的,就比如96年的亚特兰大奥运会,它让世人见识到了美国人发挥到极致的商业头脑。

    这是美国第四次举办夏季奥运会,成熟的运营经验让美国能有效的控制运营成本,而美国所操办的1984年洛杉矶奥运会则是史上第一次实现盈利的一届,美国人便再一次将自己擅长的赚钱思维应用到了亚特兰大奥运会上。山姆大叔把亚特兰大奥运会交给了民间力量来承办,通过私有经济来源募集资金,早在1989年老美获得奥运举办权时,便在亚特兰大进行了奥运地产项目的开发和炒作,几年间让当地房价猛涨80%远高于全国平均涨幅的13%。奥运结束后,亚特兰大奥运村一带的楼盘就住满了人,奥运会期间留下的先进通讯设备和宾馆,使得很多大型会议选址于此,亚特兰大因而成为北美“会议之都”,人潮的增加也让这座五环之城的观光业兴起,奥运会后的五年,亚特兰大年均游客增幅达78%,会展推动的旅游年收入在110亿美元以上。这都还是间接的收益,奥运会所推动的直接收入也让老美给玩得炉火纯青。

    赞助、出售转播权、门票和卖周边样样都不落下。其中光是奥运会的门票收入就占到了总收入的26%,是洛杉矶和巴塞罗那两界奥运会的总和。此外,美国还将奥运的电视转播权卖给了160多个国家和地区,以及拉来了多达9家大型赞助商。不仅如此,亚特兰大政府还将奥运会上所有的用品进行大拍卖,组委会给任何一件商品都贴上了五环标志,甚至连汉堡包也可以利用,这使奥运周边商品的销售额就超过了10亿美元。更令人瞠目的是,在亚特兰大百年奥林匹克纪念公园里有80万块印有不同人名的红褐色砖块,也被老美拿去卖了。亚特兰大奥运结束没几年,这些砖块已经卖出60多万块给前来旅游的观光客。每块售价30美元,顾客可以把自己的名字印在这长约30厘米、宽约15厘米的砖块上。照此计算,在这个十几分钟就可以全部逛完的奥运主题公园里,仅地面上的砖块,就给亚特兰大带来了1800多万美元的收入。所以,亚特兰大奥运会也成为了迄今商业化最全面的一届,但也遭到了国际奥委会和很多国家的批评,使得后续奥运会的举办国在商业化运作时有所收敛。

    赚钱能力名列第二的为2000年的悉尼奥运会,澳大利亚为本届奥运会一共支出了12.8亿美元,主要用在了场馆建设、赛事筹备和会期服务上,直接盈利达到了5.4亿美元,是奥运史上直接收益最高的一届赛事。悉尼奥运会的直接收入主要来自两个方面,一是门票进账。澳大利亚位于南半球,奥运举办时悉尼正处于不冷不热的时节,外加上它也是一座国际旅游大都市,因而吸引了非常多的国际游客前来观赏赛事,使得悉尼奥运会的上座率高达91%,要超过亚特兰大的82%。二则是奥运纪念品的销售收入,早在1992年澳大利亚便在本国和世界各地国际机场同步销售悉尼奥运会纪念商品,卖了8年取得了4.3亿美元的收入。

    悉尼奥运会所带来的间接经济效益则主要在旅游业上,澳大利亚很聪明,虽然让悉尼成功荣获奥运主办城市,但几乎所有场馆和相关的赛事都在悉尼以外的新南威尔士州各城镇举行,使悉尼保持上百年的历史城市风貌很好的呈现在游客面前,未在奥运期间的市中心造成交通拥堵现象,让这座城市的形象得到了很好的宣传。澳大利亚的这一操作,使得悉尼瞬间成了全球最热门的旅游城市,让75%的美国旅游者、68%的马来西亚潜在旅游者因奥运宣传注意到澳大利亚,前者的一半、后者的2/3增加了到澳旅游度假的兴趣,带来的观光收益难以估量。

    名列第一的便是2008年在咱们中国所举办的北京奥运会。很多人只知道北京奥运是投入最多的、声势最大的一届奥林匹克运动会,但却并不知它同时也是产生收益最高的一届赛事。北京奥运会不仅是我国首次举办,同时也是发展中国家第一次举办这一全球体育盛宴。北京奥运花在场馆、赛会服务上的金额约为202亿人民币,但在建设奥运会配套的设施如奥林匹克花园、国际会议村和媒体村等,以及改善城市运行的基础设施建设方面的投入,则高达近三千亿。很显然如此巨大的投资,即便是山姆大叔也不可能通过奥运会的直接收入来填满,只有通过未来几年的奥运经济效益来盈利。不过我国还是在北京奥运上获得了213亿的直接收入,主要来自三个方面,一是国际奥组委全球范围内市场开发收入按协议分配给北京奥组委86.7亿元;二是北京奥组委市场开发收入如赞助商、供应商、合作伙伴等与电视转播收入共98.7亿元;三则是门票、住宿、利息、资产处置等约28.3亿元。而在奥运所推动的间接收益上,北京奥运会可以说是空前的成功。

    2008年正是我国经济快速增长且逐步转型的时期,融入全球化的步伐在大力迈进,急需向世界传递出一个充满活力的新兴经济体的正面形象,北京奥运便起到了很好的传播国家形象的桥梁作用。在奥运投入期的2001-2008年间,北京市的GDP平均增速为11.8%,约有1%由奥运会贡献,人均GDP翻了一倍多,全国范围内奥运经济潜力的释放达6000亿元以上。此外,奥运经济带来的辐射效应极大拉动了北京市旅游、商业、会展等消费增量约1000亿元,提供了200万就业岗位。这还都是账面上的财富增量,像是奥运推动国家和北京的国际知名度所带来的品牌效应,北京在建筑、交通、环保和信息技术等产业上对经济的反哺,同样属于奥运经济效能的范畴。

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